4 млн. $ – это не та сумма, что удержит в Nike Канье Уэста. Контракт с Adidas предлагает ему явно больше свободы в плане дизайна и, скорее всего, гонорар повкуснее. 

Дебютные сникерсы прогремели в Нью-Йорке на сцене во время премии «Грэмми» в январе этого года. Фанаты осаждали фирменные точки продаж в 48-часовых очередях, надеясь получить свою пару за £160. Другие делали деньги на страстях модников и продавали их уже через 20 минут на eBay по 600 евро за пару!

Футуристический модный силуэт в варианте хай-топов, а потом и лоу-топов сохранял вокруг себя истерию не один месяц. YZY из серой замши с широкой липучкой появились сначала на белой, а затем – черной подошве.

Продукты сотрудничества между черным рэппером и «тремя полосками» бьют рекорды по постам в Instagram. Безумие вокруг Adidas Yeezy 750 немного рассеялось, и немецкий гигант уже предлагает кроссовки в более легком, более дышащем и гораздо менее жарком варианте, чем их старший замшевый брат.

Новые кроссовки Adidas Yeezy 350 Boost  появились в продаже 27 июня. Они идут с наиболее доступным ценником по сравнению с другими дизайнами Канье Уэста. Один из парней в очереди на пару суток заявил, что будет спать здесь, чтобы в день продажи оказаться в первой десятке покупателей. Этому студенту финансового факультета не достались сникерсы из первой серии, и он намерен добиться своего на этот раз.

Уникальная подошва с превосходной амортизацией, черно-белые цветные акценты, оптическая иллюзия уютной вязаной фактуры, текстильная петелька на заднике, а также впервые – новый фирменный полукруг логотипа. Кроссовки не имеют подкладки, зато уже заполучили множество вирусных видео в интернетах и фан-клубы в соцсетях.

Adidas с городостью рассказывает о технологии Primeknit, коже класса «премиум», а также о конструкции, которая остается за рамками обычных кроссовок. Супер-ограниченный выпуск размели как холодный мохито в жаркий полдень. Но как сказал Канье Уэст: «В конечном  итоге, все, кто хотел получить Yeezys, получит Yeezys!» Ритейлеры проводили онлайн-лотореи, а поклонники ждали выхода кроссовок в черном цвете.

И как бы не брызгали ядом злые языки сотрудничество с хип-хоп суперзвездами подняло планку продаж Adidas на 29% (данные за первый квартал 2015 года). И благодарить они должны Фарелла и Канье!