Демна Гвасалия: перетасовка карт в Balenciaga
Демна Гвасалия – неожиданный герой, который внезапно вышел под яркий свет софитов, став у руля легендарной кутюрной марки. Грузинский дизайнер сменил Александра Вонга на посту креативного директора парижской марки.
Это можно рассматривать как новое радикальное направление моды. На рубеже века бум индустрии роскоши основывался на стратегии игры в наследие и историю с молодыми дизайнерами, которые должны были перепаковать их для новых клиентов.
Но это исчерпало себя, как бывает с трендами. Saint Laurent и Gucci недавно стряхнули с себя нафталин, и взорвали подиумы с помощью молодых дизайнеров, создав новую страницу в истории своего Дома.
В Saint Laurent, Эди Слиман с его фантастическим узким кроем и скандальным гранжем. В Gucci, Алессандро Микеле отказался от убийственных каблуков и статусных сумок в пользу мокасин и пластмассовых заколок. Две марки в настоящее время являются брендами-бестселлерами.
Большие Боссы стремятся применить ту же формулу к Balenciaga. В 2012 назначение Вонга было смелым из-за молодости и американскую уличную эстетику, но дизайнер показался слишком уж вежливым и почтительным к историческому наследию.
От нового дизайнера ждут дерзкого и продуктивного решения. Президент группы Франсуа-Анри Пино, похвалил Гвасалию за «уникальный подход к профессии», а генеральный директор Balenciaga Изабель Гишо рассказала, что они выбрали кого-то, кто «способен перетасовать карты».
«Я была действительно поражена его способностью разработать подход к бренду, который стал действительно новым и, эта идея была его собственной... Какими должны быть пропорции, каким должен быть силуэт, какими должны быть объемы…”, - прокомментировал главный исполнительный директор и президент Изабель Гишо.
«Я очень польщен и взволнован этой возможностью раскрыть мое творческое видение Balenciaga. Дом с такой исключительной историей раздвигает границы современности в моде», - поделился Гвасалия в одном из интервью.
Оценить результат работы нового дизайнера Balenciaga можно будет уже в марте следующего года на шоу ready-to-wear.