Hood by Air – лучший представитель стрит-фэшн уровня люкс. Его история успеха восхищает – от подпольной нью-йоркской марки до Недели Моды под прицелом сотен фотокамер. Существует множество современных марок (причем довольно успешных), что были безжалостно скопированы или поданы под другим соусом. Hood by Air как глоток свежего воздуха, взбудораживший всю околомодную Америку. Даже The New York Times посвятил бренду свой разворот!

Все началось с футболок в 2006 году. Шейн Оливер учился в Университете Нью-Йорка и в Институте моды. Оба заведения он бросил, чтобы посвятить себя музыке в ди-джейском дуэтеGHE20GOTH1K. Футболки стали полотном его дизайнерского творчества. Буквы НВА (акроним Hood by Air) появлялись то черные на белом, то белые на черном и быстро стали модными в узких кругах. Шейн дарил их своим друзьям, но видя популярность своего дизайна, продал их в известные магазины уличной моды в Нью-Йорке Seven и aNYThing.

Модные реперы активизировались в последнее время и им нужно во что-то одеваться. Hood by Air поддерживает стиль «клевого парня цифровой эпохи», Americana, выгодно отличается от других марок с неадекватным ценообразованием. 

«Если ты будешь называть меня «fuccboi», я стану его владельцем, чтобы плюнуть тебе его в лицо», - говорит Шейн. Термин «fuccboi» появился сравнительно недавно и обозначает фанатов моды, которые видя что-то на селебрити тут же подражают. Подразумевается, что между одним и другим действием мыслительный процесс не происходит.

Креативный директор Hood by Air смело и ловко сочетает хай-тек современного спортивного стиля, футуризм Рафа Симонса, интернет-графику, создавая одежду с собственным характером. Визуальный язык Шейна Оливера даже отличается от его коллег-дизайнеров из Нью-Йорка. Зрители на его показах – неотесанные американские рэперы и модные современные художники. Дизайнер является связующим звеном для этих биполярных миров, которые вообще никогда не пересекаются.

В 2013 году одежда Hood by Air была в витринах крупнейших универмагов. Фотографии моделей HBA с логотипом Paramount вытеснили Black Scale Supreme со страниц Tumblr!

После шоу на NYFW в феврале HBA покинула группу подающих надежды и получила местечко в дивизионе элитных дизайнеров. Теперь интервью с Шейном Оливером можно было обнаружить в любом модном глянце. Свитшоты и футболки носят Рианна, A$AP Rockey, Сиара, Канье Уэст и Кендрик Ламар. По слухам можно ожидать совместной коллекции с Уэстом, а A$AP даже закрывал февральское шоу.

Есть некоторые вещи, которые могут поставить в тупик самого искушенного модника и самого отвязного рэпера. Например, худи, оголяющие живот, БДСМ-ботфорты, нечто, напоминающее юбку для мужчин. Но разве можно вступать в бесполезные дискуссии с этой непреодолимой тягой нью-йоркцев к фриковству?

Сегодня Hood by Air имеет демократичную линию стрит фэшн и авангардную, где ценник за одну вещь может достигать нескольких тысяч баксов. Кроме того, к запуску готовится линия костюмов, одежды из денима. Одежда Hood by Air гендерно нейтральна. «Зачем мне придумывать что-то для Серены Уильямс, если она может просто одеть мужские брюки?», - удивляется дизайнер. Мужская одежда источает силу и движение, но и женская линия планируется. 

«Мы берем то, что хорошо знакомо и подаем в другом контексте», - говорит Шейн. «Мне нравится то, что делает Готье, Хэльмунт Ланг, Margiela. Они делают то, что я хочу делать, но делать по-другому».